С наближаването на 1 януари 2026 г., когато еврото ще стане официалната валута в България, българските потребители все по-осъзнато подхождат към ежедневното си пазаруване. Според национално проучване, реализирано от Shopfully - водеща платформа за решения, които насърчават физическото пазаруване чрез дигитални канали - цената, промоциите и достъпът до навременна информация остават водещи фактори за българския купувач както в настоящата икономическа ситуация, така и в контекста на валутната промяна.

През изминалата година се наблюдава отчетливо засилване на търсенето на изгодни оферти от страна на потребителите. 62% посочват, че по-често от преди следят активно промоции, 61% купуват предимно продукти на намаление, а 57% разглеждат брошури и оферти на регулярна база. За разлика от това, ориентирането към по-евтини марки и по-малки разфасовки остава на заден план - потребителите поставят стойността и отстъпките пред абсолютната цена. Този модел на поведение вероятно ще се запази и занапред - дори в условията на валутна промяна.

В очакване на въвеждането на еврото, повечето потребители не планират значителна промяна в поведението си - промоциите ще останат в центъра на вниманието им. Очакваната разлика е в още по-голямата необходимост от сравнение и планиране. Въвеждането на едногодишен ценови контрол, действащ от 8 август 2025 г., с изискване за двойно обозначение на цените в лева и евро, допринася за усещането за сигурност, но и засилва нуждата от достоверни източници на информация.

На въпроса как този механизъм влияе върху поведението им, 62% от респондентите споделят, че няма да променят начина, по който разглеждат брошури, но 36% посочват, че ще го правят още по-често.

Темата за въвеждането на еврото остава чувствителна. 39% от респондентите подкрепят мярката (пълна и частична подкрепа), докато 45% изразяват различна степен на несъгласие, а 15% остават неутрални. В София подкрепата е значително по-висока - 51%, при само 36% несъгласие, което говори за по-висока финансова увереност в столицата.

Най-сериозните притеснения се отнасят до потенциални ценови манипулации: 80% се страхуват от неоснователно повишаване на цените от търговците, 79% очакват общо поскъпване и инфлация, а 75% се опасяват от маркетингово закръгляване на цените, което може да създаде усещане за скрито оскъпяване.

На прага на валутната промяна, българските потребители ясно заявяват, че ще продължат да търсят сигурност, яснота и прозрачност. Именно в този контекст ролята на търговците и дигиталните решения ще бъде ключова - не само за да насърчат доверието, но и за да подкрепят реалното планиране в новата ценова реалност.

За Shopfully


Shopfully е водеща европейска технологична компания, специализирана в drive-to-store маркетинг – решения, които насърчават пазаруването във физически магазини чрез дигитални канали. Чрез платформите си, включително Broshura.bg в България, Shopfully свързва над 200 милиона потребители с над 500 търговски бранда в 25 пазара.